2025 год стал настоящим испытанием для знаменитого бренда Porsche, который долгое время ассоциировался с премиальным статусом и устойчивостью. Однако в свете современных реалий компания открыто признала, что сталкивается с серьезными вызовами, включая спад на рынке электромобилей и растущие издержки. В данной статье мы рассмотрим, какие шаги предпринимает Porsche для преодоления текущих трудностей и какие перспективы у компании в будущем.

Финансовые трудности и их причины

Ситуация с финансовыми показателями Porsche вызывает серьезные опасения. Операционная прибыль компании сократилась на 99%, что является беспрецедентным падением.

• Снижение спроса: Одной из основных причин является слабый интерес к электромобилям, особенно в Китае.
• Торговые барьеры: Новые пошлины на импорт в США стали значительным бременем для бизнеса, оцениваемым в 700 миллионов евро.
• Задержки с новыми моделями: Рынок испытывает дефицит новых предложений, что также влияет на объемы продаж.

«Мы осознаем серьезность ситуации и принимаем необходимые меры для восстановления,» — отметил Йохен Брекнер, член правления по финансам и IT.

Перспективные рынки и стратегии роста

Porsche выделяет два ключевых региона, которые остаются точками роста: США и развивающиеся страны Азии.

• Исторический максимум поставок: В этих регионах наблюдается рост поставок до рекордных уровней.
• Увеличение продаж электромобилей: Несмотря на общий спад рынка, продажи моделей Taycan возросли на 56%.
• Гибридные модели: Баланс между гибридными и традиционными моделями станет основой будущего успеха Porsche.

Изменения в корпоративной структуре

Porsche ожидает смены руководства в январе 2026 года. Михаэль Ляйтерс станет новым генеральным директором компании.

• Новая стратегия: Ляйтерсу предстоит не только изменить курс, но и восстановить доверие инвесторов.
• Перестройка продуктовой линейки: Ожидается задержка выхода новых полностью электрических моделей.
• Долгосрочные цели: Компания стремится сохранить существующие бензиновые модели как минимум до 2030-х годов.

«Автомобильная индустрия переживает масштабные структурные изменения,» — прокомментировал Блуме во время конференции с инвесторами.

Будущее моделей Macan, Boxster и Cayman

Porsche подтвердила, что срок выпуска трех популярных моделей подходит к концу. Это создает неопределенность вокруг их замены.

• Kроссовер Macan: Производство версии с ДВС продолжится до середины 2026 года, чтобы заполнить паузу до появления нового поколения.
• Cayman и Boxster: Производство текущего поколения завершится в октябре. Ожидается переход к гибридным версиям с новыми технологиями T-Hybrid.
• Полностью электрическая версия 718: Разработка продолжается, но сроки её выхода могут измениться из-за снижения спроса на электромобили.

Porsche сталкивается с множеством вызовов, однако компания уверена в своей стратегии перезагрузки и готова адаптироваться к новым условиям рынка. Важно следить за дальнейшими шагами бренда и его ответом на современные вызовы автомобильной индустрии.